流量与销量齐飞 更懂女性的欧拉好猫做对了什么
作为“更爱女人”的汽车品牌,欧拉品牌2021年累计销量达135028辆。

流量与销量齐飞 更懂女性的欧拉好猫做对了什么

来源:华龙网-新重庆客户端2022-01-18
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欧拉好猫2021年销售数据 欧拉品牌供图 华龙网发

华龙网-新重庆客户端1月18日20时讯(杨翔然)全球减碳大背景下,新能源汽车市场在可预见地驶入快车道。2021年,新能源汽车迎来了空前爆发,全年销量超过350万辆,市场占有率提升至13.4%,进一步说明了新能源汽车市场已经从政策驱动转向市场拉动。

那么,消费者对新能源汽车的需求究竟是什么?设计、续航、智能、安全、第三空间……日渐白热化的竞争格局与新的消费趋势变化,都对车企的体系力、产品力提出了更高要求。而作为“更爱女人”的汽车品牌,欧拉品牌2021年累计销量达135028辆,同比增长140%,稳居国内新能源汽车市场第一阵营;其中欧拉好猫的月度销量也从去年7月开始递增,以稳健的态势连续刷新单月销量成绩,至12月实现单月销量突破万台大关,蝉联10万元以上A0级BEV市场销量冠军,实现了速度惊人的成长与蜕变。

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欧拉好猫 欧拉品牌供图 华龙网发

回顾2021这一年,无论是旗帜鲜明拥抱“她经济”,开展丰富、年轻而潮流化的跨界营销,还是引领潮流,打造用户运营IP“欧拉好猫乐活局”,都让欧拉好猫的品牌形象更加鲜明独特。流量与销量齐飞,稳居新能源行业第一阵营的欧拉好猫做对了什么?

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欧拉好猫 欧拉品牌供图 华龙网发

作为业内第一个实现破圈的纯电品牌,欧拉品牌并没有让自己局限在男性主流市场的固有圈层里,而是进入到全新的女性“她经济”市场中,凭借突出的产品定位和硬核的产品力,不断吸取新能源汽车市场份额,开辟了女性用车细分市场新赛道,树立起了全新的行业标杆。瞄准这一市场定位的好猫,不仅将女性的生活场景融入产品全生命周期,从价值观上关注、尊重、解放女性用户的用车需求,同时也开展了一系列精准的营销活动,依托品牌在理念上所传达的正向价值观与女性群体沟通,巧妙地将情感认同转化为了品牌认同。

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欧拉好猫 欧拉品牌供图 华龙网发

欧拉品牌敏锐的洞察到“女性选车,其实是选择自己的生活”,因此我们可以看到,欧拉品牌抛弃了以往典型商业模式的“流量思维”,以“她营销”的方式,用“陪伴思维”和潮流共创等营销举措,赋能女性精致生活。例如,欧拉发起了#每个flag 都是大事件#话题,对每一位女性表达重视;联合平安、苏宁等品牌,打造首届520爱妻节等多项潮创活动。而为了和广大女性车主拉近距离,好猫还组织车主开启一场场可持续的健康生活方式——欧拉好猫乐活局,美妆局、旗袍局、撸猫局……让用户因为欧拉而分享热爱。

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欧拉好猫 欧拉品牌供图 华龙网发

让女性用户频频为欧拉好猫“打Call”的另一个原因,不得不提欧拉好猫与“美貌”并存的“实力”。在欧拉好猫的车主中,七成以上为女性,且分布在北京、上海、杭州等一线及新一线城市。欧拉好猫充满复古色彩的风格,再加上今天的诸多时尚和科技元素,就打动了许多人的心。比如在外观上,小面积机舱盖,车头两侧猫眼造型的全LED大灯,都刻画出猫科动物独有的玲珑美感;打开车门,复古座椅、星际悬浮式中控、专为女性设计的储物空间,既复古又现代,从细节处满足了女性的需求。

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欧拉好猫 欧拉品牌供图 华龙网发

要想贴近女性消费者,还必须有更加智能的、更加安全的设计,让车辆不再是累赘而是真正的无时无刻的享受。欧拉好猫拥有超14项驾驶辅助功能,搭载的360全景影像,配合4个高清摄像头+12个高精度超声波雷达探头,可以实时监测车辆周围状况;自动泊车功能会实时自动检测车位,无论是侧方停车还是地下车库等等,欧拉好猫都做到“一键入位”。这些“定制化”的功能配置,更加说明欧拉好猫对女性用户需求的理解不是浮于表面。

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欧拉好猫 欧拉品牌供图 华龙网发

汽车渝评

不难看出,欧拉好猫是欧拉“更爱女人”的深入探索,同时也是“她经济”时代下,欧拉面向汽车行业未来发展的前瞻布局。与此同时,欧拉好猫对产品理性价值和感性价值的双重打造,从女性用户的实际场景需求出发,创新性地招募女性研究团队,针对女性用户心理价值、生理需求以及女性特殊的用车场景等进行全方位研究,多元化满足女性用户不同诉求。不仅让欧拉好猫成为真正意义上的“女性需要的车”,也让其收获了屡创新高的市场销量。

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流量与销量齐飞 更懂女性的欧拉好猫做对了什么

2022-01-18 20:05:28 来源: 0 条评论
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欧拉好猫2021年销售数据 欧拉品牌供图 华龙网发

华龙网-新重庆客户端1月18日20时讯(杨翔然)全球减碳大背景下,新能源汽车市场在可预见地驶入快车道。2021年,新能源汽车迎来了空前爆发,全年销量超过350万辆,市场占有率提升至13.4%,进一步说明了新能源汽车市场已经从政策驱动转向市场拉动。

那么,消费者对新能源汽车的需求究竟是什么?设计、续航、智能、安全、第三空间……日渐白热化的竞争格局与新的消费趋势变化,都对车企的体系力、产品力提出了更高要求。而作为“更爱女人”的汽车品牌,欧拉品牌2021年累计销量达135028辆,同比增长140%,稳居国内新能源汽车市场第一阵营;其中欧拉好猫的月度销量也从去年7月开始递增,以稳健的态势连续刷新单月销量成绩,至12月实现单月销量突破万台大关,蝉联10万元以上A0级BEV市场销量冠军,实现了速度惊人的成长与蜕变。

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回顾2021这一年,无论是旗帜鲜明拥抱“她经济”,开展丰富、年轻而潮流化的跨界营销,还是引领潮流,打造用户运营IP“欧拉好猫乐活局”,都让欧拉好猫的品牌形象更加鲜明独特。流量与销量齐飞,稳居新能源行业第一阵营的欧拉好猫做对了什么?

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作为业内第一个实现破圈的纯电品牌,欧拉品牌并没有让自己局限在男性主流市场的固有圈层里,而是进入到全新的女性“她经济”市场中,凭借突出的产品定位和硬核的产品力,不断吸取新能源汽车市场份额,开辟了女性用车细分市场新赛道,树立起了全新的行业标杆。瞄准这一市场定位的好猫,不仅将女性的生活场景融入产品全生命周期,从价值观上关注、尊重、解放女性用户的用车需求,同时也开展了一系列精准的营销活动,依托品牌在理念上所传达的正向价值观与女性群体沟通,巧妙地将情感认同转化为了品牌认同。

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欧拉品牌敏锐的洞察到“女性选车,其实是选择自己的生活”,因此我们可以看到,欧拉品牌抛弃了以往典型商业模式的“流量思维”,以“她营销”的方式,用“陪伴思维”和潮流共创等营销举措,赋能女性精致生活。例如,欧拉发起了#每个flag 都是大事件#话题,对每一位女性表达重视;联合平安、苏宁等品牌,打造首届520爱妻节等多项潮创活动。而为了和广大女性车主拉近距离,好猫还组织车主开启一场场可持续的健康生活方式——欧拉好猫乐活局,美妆局、旗袍局、撸猫局……让用户因为欧拉而分享热爱。

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让女性用户频频为欧拉好猫“打Call”的另一个原因,不得不提欧拉好猫与“美貌”并存的“实力”。在欧拉好猫的车主中,七成以上为女性,且分布在北京、上海、杭州等一线及新一线城市。欧拉好猫充满复古色彩的风格,再加上今天的诸多时尚和科技元素,就打动了许多人的心。比如在外观上,小面积机舱盖,车头两侧猫眼造型的全LED大灯,都刻画出猫科动物独有的玲珑美感;打开车门,复古座椅、星际悬浮式中控、专为女性设计的储物空间,既复古又现代,从细节处满足了女性的需求。

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要想贴近女性消费者,还必须有更加智能的、更加安全的设计,让车辆不再是累赘而是真正的无时无刻的享受。欧拉好猫拥有超14项驾驶辅助功能,搭载的360全景影像,配合4个高清摄像头+12个高精度超声波雷达探头,可以实时监测车辆周围状况;自动泊车功能会实时自动检测车位,无论是侧方停车还是地下车库等等,欧拉好猫都做到“一键入位”。这些“定制化”的功能配置,更加说明欧拉好猫对女性用户需求的理解不是浮于表面。

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不难看出,欧拉好猫是欧拉“更爱女人”的深入探索,同时也是“她经济”时代下,欧拉面向汽车行业未来发展的前瞻布局。与此同时,欧拉好猫对产品理性价值和感性价值的双重打造,从女性用户的实际场景需求出发,创新性地招募女性研究团队,针对女性用户心理价值、生理需求以及女性特殊的用车场景等进行全方位研究,多元化满足女性用户不同诉求。不仅让欧拉好猫成为真正意义上的“女性需要的车”,也让其收获了屡创新高的市场销量。

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