华龙网-新重庆客户端1月18日20时讯（杨翔然）全球减碳大背景下，新能源汽车市场在可预见地驶入快车道。2021年，新能源汽车迎来了空前爆发，全年销量超过350万辆，市场占有率提升至13.4%，进一步说明了新能源汽车市场已经从政策驱动转向市场拉动。

那么，消费者对新能源汽车的需求究竟是什么？设计、续航、智能、安全、第三空间……日渐白热化的竞争格局与新的消费趋势变化，都对车企的体系力、产品力提出了更高要求。而作为“更爱女人”的汽车品牌，欧拉品牌2021年累计销量达135028辆，同比增长140%，稳居国内新能源汽车市场第一阵营；其中欧拉好猫的月度销量也从去年7月开始递增，以稳健的态势连续刷新单月销量成绩，至12月实现单月销量突破万台大关，蝉联10万元以上A0级BEV市场销量冠军，实现了速度惊人的成长与蜕变。

回顾2021这一年，无论是旗帜鲜明拥抱“她经济”，开展丰富、年轻而潮流化的跨界营销，还是引领潮流，打造用户运营IP“欧拉好猫乐活局”，都让欧拉好猫的品牌形象更加鲜明独特。流量与销量齐飞，稳居新能源行业第一阵营的欧拉好猫做对了什么？

作为业内第一个实现破圈的纯电品牌，欧拉品牌并没有让自己局限在男性主流市场的固有圈层里，而是进入到全新的女性“她经济”市场中，凭借突出的产品定位和硬核的产品力，不断吸取新能源汽车市场份额，开辟了女性用车细分市场新赛道，树立起了全新的行业标杆。瞄准这一市场定位的好猫，不仅将女性的生活场景融入产品全生命周期，从价值观上关注、尊重、解放女性用户的用车需求，同时也开展了一系列精准的营销活动，依托品牌在理念上所传达的正向价值观与女性群体沟通，巧妙地将情感认同转化为了品牌认同。

欧拉品牌敏锐的洞察到“女性选车，其实是选择自己的生活”，因此我们可以看到，欧拉品牌抛弃了以往典型商业模式的“流量思维”，以“她营销”的方式，用“陪伴思维”和潮流共创等营销举措，赋能女性精致生活。例如，欧拉发起了#每个flag 都是大事件#话题，对每一位女性表达重视；联合平安、苏宁等品牌，打造首届520爱妻节等多项潮创活动。而为了和广大女性车主拉近距离，好猫还组织车主开启一场场可持续的健康生活方式——欧拉好猫乐活局，美妆局、旗袍局、撸猫局……让用户因为欧拉而分享热爱。

让女性用户频频为欧拉好猫“打Call”的另一个原因，不得不提欧拉好猫与“美貌”并存的“实力”。在欧拉好猫的车主中，七成以上为女性，且分布在北京、上海、杭州等一线及新一线城市。欧拉好猫充满复古色彩的风格，再加上今天的诸多时尚和科技元素，就打动了许多人的心。比如在外观上，小面积机舱盖，车头两侧猫眼造型的全LED大灯，都刻画出猫科动物独有的玲珑美感；打开车门，复古座椅、星际悬浮式中控、专为女性设计的储物空间，既复古又现代，从细节处满足了女性的需求。

要想贴近女性消费者，还必须有更加智能的、更加安全的设计，让车辆不再是累赘而是真正的无时无刻的享受。欧拉好猫拥有超14项驾驶辅助功能，搭载的360全景影像，配合4个高清摄像头+12个高精度超声波雷达探头，可以实时监测车辆周围状况；自动泊车功能会实时自动检测车位，无论是侧方停车还是地下车库等等，欧拉好猫都做到“一键入位”。这些“定制化”的功能配置，更加说明欧拉好猫对女性用户需求的理解不是浮于表面。

汽车渝评

不难看出，欧拉好猫是欧拉“更爱女人”的深入探索，同时也是“她经济”时代下，欧拉面向汽车行业未来发展的前瞻布局。与此同时，欧拉好猫对产品理性价值和感性价值的双重打造，从女性用户的实际场景需求出发，创新性地招募女性研究团队，针对女性用户心理价值、生理需求以及女性特殊的用车场景等进行全方位研究，多元化满足女性用户不同诉求。不仅让欧拉好猫成为真正意义上的“女性需要的车”，也让其收获了屡创新高的市场销量。