小鹏汽车副总裁、品牌公关总经理李鹏程 中国汽车论坛供图 华龙网发

华龙网-新重庆客户端6月21日14时讯（张世钊）2021年6月17日-19日，由中国汽车工业协会主办的第11届中国汽车论坛在上海举办。其中，在6月19日上午举办了“让世界看见中国汽车”分论坛，以下是小鹏汽车副总裁、品牌公关总经理李鹏程的演讲摘录：

我们认为智能时代什么叫做智能汽车？必须同时具备四个条件：融合感知能力、万物互联能力、高级别自动驾驶能力、整车OTA能力。小鹏汽车过去几年时间里面，也是在朝着这个方向努力，真正把自己打造成一个智能汽车的品牌。

为什么要具备这些能力？核心的一点是，我一直贩卖一个观点，虽然我们做智能汽车，小鹏汽车在国内智能汽车企业里面，大家叫我们头部企业，但实际上今天这个时间点，智能汽车还没有真正的走入家庭。智能汽车什么时候走进家庭？像智能手机一样，必须有高级别的自动驾驶，我们的人必须在车上能够被释放出大量的精力，产生新的刚需，同时智能装备能够满足人的刚需的时候，智能汽车才会成为人生活中必备的产品，才能真正的走入家庭。所以我们也在这个方向过程努力。

今天小鹏汽车品牌里面有一个基因叫做“探索”，什么叫做探索，你要做很多尝试，这个探索可能跟过去10年、20年的手机或者通讯行业的探索非常像。我认为很多智能汽车的装备会被探索，探索了之后可能发现并不适合，然而可能被取消，但是一定会探索出很多新的有用的东西，真正成为未来智能汽车的装备，一直走下去。我们认为这是非常好的时代。

正是在这样的时代背景之下，小鹏汽车成立于2014年，那个时候因为一群互联网人、一群汽车人看到了这样的方向，我们说请不要以一个传统汽车的角度定义小鹏汽车，可能我们真的有点不一样。但是我们是不是不一样到跟在座所有人都站在对立面上？不是，我们也在同样提供一种交通工具，提供出行方式。

所以我们的愿景是“通过数据驱动智能电动汽车的变革，引领未来出行方式”。我们希望未来每个人在用我们智能汽车的时候有点不一样的感受。

说到这儿，基本上把背景和大环境介绍完了，基本上把小鹏汽车介绍完了。接下来讲四个词，八个字，就是小鹏汽车在哪几个方面的坚守：第一，智能；第二，可靠；第三，探索；第四，潮酷。

我们到底用哪几个动作支撑我的品牌？

第一，智能。我觉得做品牌有两条路可以走，我非常羡慕蔚来这个品牌，这个品牌是从头已经想好的品牌。我跟蔚来聊过好多次，我觉得他们品牌想清楚了一步步往下做。很坦诚说，小鹏汽车做品牌是另外一条逻辑是从下往上走，我们相当于想清楚了哪点就做哪点。我2019年加入小鹏汽车的时候，我跟何小鹏聊，我说我们要坚守做什么？他说在我们其它东西想不清楚的情况之下，就把智能做好。所以，差不多在2019年我们车没有交付的时候一直坚持做智能，把我们的智能座舱，把自动驾驶、自动泊车通过多种手段把它传递出去。今天这个时间点当所有人提到小鹏汽车的时候，应该能想到小鹏汽车代表智能。

第二，可靠。为什么讲可靠？当2019年下半年把G3交付给用户的时候，2019年下半年开始推出P7的时候，发现很多用户不了解我们，他还拿一个看车的角度看我们的时候，他说那你的车能让我放心吗？所以，我们开始在智能基础上做可靠这个点。

大家能看到，其实有了智能、有了可靠之后，我们坚守了一段时间，但是随着时间的增长，我们发现做品牌出现了第三个问题，我们的品牌过于理性。这点特别像小鹏汽车，甚至像何小鹏本人，大家都是理工男，有事儿说事，没有什么虚头巴脑的东西，也不会讲那些特别让人能够有情感链接的东西，但是大家都知道这个时代不是那个时候了。所以，我们在想我们如何跟别人有更好的情感链接，我们开始尝试着做感性的东西，开始把“探索”加进来。去年下半年开始有超级飞行汽车等一些其他的东西出来，所以我们开始尝试做感性、做探索，做没做好呢？坦诚跟大家讲，这才刚刚开始。还有一个比探索更刚刚开始的东西叫“潮酷”，今天到了Z世代，很多年轻人喜欢，今天国潮也是一个趋势，我们要迎合年轻人开始做潮酷的东西。

这八个字就是我们品牌的四个支柱，有两个支柱我觉得已经做得比较强了，有两个支柱正在探索之中。我希望我们在未来一段时间之内把四个词、八个字做好。