华龙网-新重庆客户端1月10日20时讯（齐澈） 近日，长城汽车对外公布最新销量数据：2019年，长城汽车全球销量超过106万辆，累计销售新车106,0298辆，连续第四年突破百万销量大关。作为长城汽车进军新能源领域的“先锋军”，欧拉品牌的表现值得关注：2019年，这个成立刚刚一年多的新品牌共卖出了38865辆车。如果单看数字，可能很多人会无感，毕竟长城汽车体量庞大，不到4万的销量似乎无关痛痒。但要知道，2019年并不是新能源车市的“高光时刻”，补贴大幅退坡让很多车企的日子过得都不太理想，销量平平、负增长成为难以化解的局面。大市趋冷，为何欧拉反而越战越勇？ 

作为欧拉品牌的主力热销车型，“新一代电动小车”欧拉R1 2019年累计销售28498辆，在A00级新能源细分市场保持增速第一。另外，在网约车市场备受用户信赖的欧拉iQ销售10367辆。欧拉R1作为A00级车型出现，精准捕捉了目前用户对纯电汽车出行最主要的需求：市区开车、停车方便、品质可靠。此外，得益于长城汽车资金以及技术的强大支持，欧拉R1打破了过往对电动小车低端价廉的偏见，设计感强、高颜值、高品质、高科技以及安全可靠等特点都一击命中了年轻消费群体的内心。

欧拉创新地推出了车型水平版本化战略来满足不同消费者对爱车个性与性能的定制化需求。2019年，欧拉分别针对女性群体和亲子家庭推出定制款产品。无论是颜值、空间、还是智能安全方面，新车无一不体现着欧拉对用户需求的精准洞察。始终以懂得用户需求为前提的欧拉，还运用互联网思维展开创意脑暴，将枯燥乏味的电动车营销带向了丰富多彩的移动互联网的生活式营销。

基于对女车主生活场景的深入洞察，欧拉打造了#欧拉女神等你来 Battle 城市打卡拉力赛#专项营销活动。这场覆盖16座城市的试驾巡游活动，通过城市特色地标和网红打卡点的设置，不仅突显欧拉R1适于城市生活的灵巧车身，也让女性车主进一步了解欧拉产品好开、好用、安全等特点。此外，欧拉不仅与360联合发起了“儿童守护者联盟”，还将体贴与关爱亲子家庭用户作为使命，为有娃家庭量身打造了一系列创意亲子日活动。“7 天儿童守护打卡”计划就是其中之一，通过呼吁爸爸妈妈们每天打卡“陪伴孩子的场景”，欧拉希望传递父母是儿童成长过程中不可缺失的角色。

众所周知，欧拉R1诞生于中国首个电动车专属平台——ME平台，欧拉也因其平台的专属性，安全和续航都远胜竞品。不过，欧拉并不仅仅满足于拥有ME平台这一技术IP，于是连接用户玩转科技的唯·ME营应运而生。借助唯·ME营，欧拉建立起了用户、媒体和厂商线上线下交流沟通的阵地。值得期待的是，未来欧拉还会继续以科技、生活方式交流为核心，聚集不同圈层、敢于彰显自我的用户，共同玩转欧拉生活方式。

在其它领域里，无论是携手HoneyGo 布局太原共享出行市场，还是与China Joy开启跨界营销新时代，亦或牵手小米，在用户经营联动、新零售渠道共建、IoT物联网服务、5G及AI应用场景生态服务上达成深层次合作。此外，在解决出行焦虑上，欧拉已经与国家电网、星星充电、特来电等业内知名企业组成“欧拉超级充电联盟”，只要下载使用欧拉超级APP，所有新能源车主都可以享受便利的“一站式”充电服务。

汽车渝评

所有的成功都有迹可循，“欧拉速度”不仅得益于与“众车”不同的产品定位和优秀产品力，更是来源于关爱用户，精准捕捉用户需求，服务用户的理念。欧拉打破传统，在2019年收获连连惊喜，我们也期待着欧拉在新的一年带来更多惊喜。

（图/长城汽车）