品牌、产品、服务三线齐发力 福特销量开始回暖
目前,福特正在依托全球技术资源,以“中国速度”在中国市场推出最具竞争力的产品和服务,使福特成为更懂中国消费者的全球品牌。
2018年,全球汽车市场5年来首次呈现衰退,中国汽车市场遭遇了28年来的首次负增长,与此同时福特销量也面临着许多严峻的挑战。面对这样的挑战,福特中国开启了“福特中国2.0”时代,提出五大发展计划,包括“福特中国产品330计划”“智能科技计划”“战略伙伴计划”“中国创新计划”“福特中国人才计划”。同时建设四个中心,即中国创新中心、中国设计中心、产品中心和新能源中心,通过战略调整,为福特销量赋能。
在5-6月份,福特中国执行了“以销定产”销售策略;截至6月底,长安福特经销商库存已从去年年底接近80天的水平降至28天,为18个月以来最低,远远高于行业平均水平。数据显示,长安福特全国销售服务机构7月全系产品的批售销量达到21086辆,环比增长9.1%。在整体市场7月销量遇冷的背景下,长安福特今年内首次单月批售数据超过零售,其中主力车型新一代福克斯、新福睿斯批售均连续两个月出现大幅度环比增长。
而除了新一代福克斯2020款,长安福特还将推出三款重磅车型——福克斯Active智能跨界车、新锐界ST/ST-Line和全新金牛座。值得一提的是,为了更好地服务中国消费者,进一步提升服务品质和质量,长安福特推出了“全无忧一站式专案”。这也将使得福特经销商开始重振信心,并对后续销量回升保持乐观态度,积极入货为8月的新车上市和传统9、10月的销售旺季进行准备。
当然,福特开始发力离不开“福特中国2.0”时代战略。这个战略被指明为特中国业务升级为独立单元,包括长安福特和江铃汽车在内的两家合资企业将拥有更多自主运营权,对各自业务负责。作为“福特中国2.0”转型的核心之一,福特中国“产品330计划”可谓是重中之重;据悉,将在三年内,推出超过30款新车型,加速福特在国内产品的替换,从而提升产品竞争力;其涵盖福特和林肯两大品牌,并且10款为新能源车型。
除了新车型的替换,福特还正式发布了智行信息娱乐系统SYNC+。搭载SYNC+智行信息娱乐系统的新车能够让车主享受多生活场景下车-手机-人的无缝互联体验。可实现远程查看车况、远程开启车内空调,座椅加热;通过手机端定位车辆、搜索目的地,并将目的地推送至车机,实现手机和车机导航路线的实时共享;而从今年开始,福特旗下的车型将陆续搭载这款系统,截至今年年底,福特和林肯品牌新车型将实现100%的车辆联网。
据悉,长安福特将在8月创新性的启动大型品牌体验活动——FUN DAY福特品牌日并在此期间一举推出三款重磅车型——福克斯Active城市新锐SUV、新锐界ST/ST-Line和全新金牛座。销量的回暖标志着长安福特销售策略调整已经取得了实效,而随着“全无忧一站式专案”、大规模的整合品牌营销活动与新产品的推出等一系列举措,长安福特下半年的销量或许将得到极大的提升。