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Dream car炼成之道 长安欧尚A800设计解密

来源:华龙网汽车频道2017-06-01

  游走在都灵的圣卡罗广场就像读一本文艺复兴时期的画册,不管是绘画、雕塑亦或是建筑都充满文艺气息。从圣卡罗广场走到长安汽车欧洲设计中心不需要多久,但是对于中国汽车产业来说,却是提升自我的一大步。在引领中国汽车自主品牌从“拿来”到“自主”的颠覆性转变之路上,这个设计中心功不可没。

  我们这次的采访对象正是长安汽车欧洲设计中心欧尚A800的设计团队。走进欧尚A800设计团队的办公室,他们正沉浸于工作中,十几人围坐在一起讨论着新的设计,并不时在纸上写写画画,标注着各种外行看不懂的符号。

  为了目标TA的Dream car,设计师远赴中国调研

  中国改革开放后出生的80后一代拥有4.16亿的庞大群体,占据中国近三分之一的人口数量。对于消费市场而言,80后成为了消费主体,因此市场需求也发生了巨大的变化。长安汽车高层深刻洞察到这点,于是决定为中国新兴城市和新兴城镇的80后人群打造一台专属于他们的“Dream car”,并把这个任务交给了长安汽车欧洲设计中心。

  80后人群以“阳光、直爽、幸福感强”的形象代表了新兴城市和新兴城镇中最具活力的一部分,他们有着自己的小生意、小世界、大家庭、大幸福。而一款什么样的车才能满足他们的需求,什么样的车才是他们心目中的Dream car成为了长安汽车欧洲设计中心亟待解决的问题。为了寻求答案,长安汽车欧洲设计中心欧尚A800设计团队远赴中国开展调研,他们的目的很纯粹,真正了解他们的“想要”。

  中国家庭结构转变,MPV适合目标TA

  来到遥远的东方,设计师团队惊叹中国飞速发展的同时,也发现中国家庭结构产生了新的转变。随着二胎政策全面开放,中国家庭结构发生了巨大变化,导致80后这群车市中坚力量的家庭人口增多,原本的五口之家升级为六口之家,这像极了曾经的欧洲家庭结构。正是因为对空间、座椅有更多的需求,法国雷诺公司才在拥有高舒适性旅行车的基础上提出了MPV的概念。而现在中国家庭面临同样的用车需求,于是设计团队认为适合新兴城市和新兴城镇80后人群的Dream car就是一款MPV。

  然而,什么样的MPV才是目标人群心中的Dream car?带着新的疑惑,设计师团队分组深入走访了中国的30余个城市,随机对上万户目标人群家庭进行了调研,融入他们的日常生活,观察他们平时做些什么,怎么用车,用车需求以及汽车对他们生活的影响等等。

  贝壳诠释理念,打造时尚优雅的座驾

  中国素有“礼仪之邦”之称,这不仅体现在待客之道上,也体现在个人形象上,调研期间,设计师团队深刻洞察到这点。

  一次偶然的机会,设计师Dino看到了世界名画《维纳斯的诞生》,作为画面主体,在海面上诞生的维纳斯站在如折扇般打开的一只大贝壳上,正飘到岸边。一时间,DINO想到了贝壳理念。欧尚A800设计之初就是专为中国新兴城市和新兴城镇的80后人群而来,设计的原点不是产品,而是人。贝壳就很好的体现了这点,贝壳里面最珍贵的明珠就是目标人群,其时尚的外观也符合目标人群对形象的看重。正是基于贝壳的设计灵感,长安欧尚A800的美学语言逐渐明晰。

  欧尚A800流线型的外观线条,仿照了贝壳合拢时的样子。车脸的鹰眼式前大灯,车身的黄金风格比例腰线,车尾的魅惑尾灯等等时尚设计语言,都穿插在贝壳似的简洁线条、夸张的细节之中。

  而欧尚A800的内饰姿态,更像是一只慢慢“张开的贝”,阳刚优雅,刚柔并济。如果用一句话来概括,就是“车轮上的客厅”,这句话很好地诠释了设计师对内饰的定位:功能为重,空间至上,舒适升级,给人归属感。

  直击消费痛点,打造有品味的座驾

  设计师团队来到中国北方城市调研的时候,发现这里的雾霾、PM2.5等环境污染问题尤为严重,很多的人出门都带口罩,家里也装配了空气净化器。“只有亲身经历才能知道消费者对车内洁净空气的需求有多高。” 设计师David对我们说。

  通过市场调研反馈的这一信息,设计团队为欧尚A800研制配备了全新的强大空气净化系统——VOC系统。该系统中的PM2.5过滤器和离子发生器,可有效防止雾霾进入车内,并对车内有害物质进行分解消除,大幅度降低车内空气中的PM2.5,保证车内空气新鲜的同时,还能增加负氧离子释放,随时让消费者体验森林氧吧般的享受。

  在中国调研期间,David偶尔会想家,也会经常回忆起圣托里尼岛上,来自地中海潮湿清新的空气,想到在法国普罗旺斯度假时,轻风带过的薰衣草芬芳。“如果可以将这些味道带来东方,这里的朋友们也一定会喜欢”David的想法得到了欧尚A800设计团队的支持。经过种种尝试,他们提出了“专属定制化香型”理念,创新性将独特味道融入车内的每一个空气分子。

  让车内弥漫定制化香型需要至关重要的两个步骤。第一,自然健康的车内环境。长安欧尚A800采用了物理搭扣工艺,成功替代传统落后的胶水粘接,故而低散发、低气味、且不含卤素和增塑剂,内饰也均采用绿色环保材料,如针织面料取代PVC皮革、水性漆、热熔胶,更加环保、健康。第二,车主钟意的定制香型。全球顶级调香师根据市场调研结果,推出了广泛易接受的薰衣草、地中海等香型,满足车主对“味道”的多样化需求。

  紧跟时代潮流,打造智能互联的座驾

  不同于David,设计师Fabio一行从上海出发,一路向西。沿途的见闻让他们倍感惊讶:绵延千里的高铁比欧洲还要便捷;身着不同公司服装的快递小哥随处可见;站在天桥上看,满大街都是“低头族”;每家店铺显眼位置都有wifi密码与微信、支付宝付款的二维码;大多数消费者都习惯用手机APP下订单……敏锐地Fabio意识到,这些新兴城市和新兴城镇的80后人群,已经迎来了新兴的生活方式,智能互联已然成为他们生活的一部分。

  “汽车是不是也应该像手机一样,成为人的自然延展,实现车联网呢?”这个念头在Fabio的脑海里挥之不去,而且很快得到了肯定。

  为了实现车联网,Fabio和设计团队给欧尚A800装上了“黑科技”T-BOX。简单来说T-BOX是一个远程控制系统。听起来似乎没什么了不起,但是T-BOX的功能却是非常强大,具备“远程车辆信息查询”和“远程手机控制车辆”两大功能,可以远程检查车门、天窗、剩余油量、车辆故障等状况,还可以通过手机APP远程开关门窗、调节空调、智能寻车……把诸多需求聚合到一个手机,Fabio觉得“很年轻,很酷”。

  为了释放目标人群的双手,设计团队还贴心在欧尚A800上配备了高智能的语音交互系统“in call”。在驾驶的时候,只要发出相关指令,就可以实现导航开启、音乐播放、天气查询等要求,非常方便;途中无聊,还可以“调戏”它,它的词汇量、脑容量都很大,很符合年轻一代恶搞对话的趣味。

  其实,欧尚A800的设计过程就像是设计师在拼图,通过调研、装配等过程把欧尚A800拼成了一幅“会呼吸的互联都市MPV”。欧尚A800专为中国新兴城市和新兴城镇的80后人群而来,从空间到外观,从智能到香味,每一个思路都来自生活所需,每一个灵感都还原内心所愿,是真正意义上的“Dream car”。据介绍,欧尚A800将在本月上海国际车展亮相,这款由长安欧尚品牌倾力打造的全新车型,将会带来怎样的惊喜,让我们拭目以待。

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Dream car炼成之道 长安欧尚A800设计解密

2017-06-01 16:57:01 来源: 0 条评论

  游走在都灵的圣卡罗广场就像读一本文艺复兴时期的画册,不管是绘画、雕塑亦或是建筑都充满文艺气息。从圣卡罗广场走到长安汽车欧洲设计中心不需要多久,但是对于中国汽车产业来说,却是提升自我的一大步。在引领中国汽车自主品牌从“拿来”到“自主”的颠覆性转变之路上,这个设计中心功不可没。

  我们这次的采访对象正是长安汽车欧洲设计中心欧尚A800的设计团队。走进欧尚A800设计团队的办公室,他们正沉浸于工作中,十几人围坐在一起讨论着新的设计,并不时在纸上写写画画,标注着各种外行看不懂的符号。

  为了目标TA的Dream car,设计师远赴中国调研

  中国改革开放后出生的80后一代拥有4.16亿的庞大群体,占据中国近三分之一的人口数量。对于消费市场而言,80后成为了消费主体,因此市场需求也发生了巨大的变化。长安汽车高层深刻洞察到这点,于是决定为中国新兴城市和新兴城镇的80后人群打造一台专属于他们的“Dream car”,并把这个任务交给了长安汽车欧洲设计中心。

  80后人群以“阳光、直爽、幸福感强”的形象代表了新兴城市和新兴城镇中最具活力的一部分,他们有着自己的小生意、小世界、大家庭、大幸福。而一款什么样的车才能满足他们的需求,什么样的车才是他们心目中的Dream car成为了长安汽车欧洲设计中心亟待解决的问题。为了寻求答案,长安汽车欧洲设计中心欧尚A800设计团队远赴中国开展调研,他们的目的很纯粹,真正了解他们的“想要”。

  中国家庭结构转变,MPV适合目标TA

  来到遥远的东方,设计师团队惊叹中国飞速发展的同时,也发现中国家庭结构产生了新的转变。随着二胎政策全面开放,中国家庭结构发生了巨大变化,导致80后这群车市中坚力量的家庭人口增多,原本的五口之家升级为六口之家,这像极了曾经的欧洲家庭结构。正是因为对空间、座椅有更多的需求,法国雷诺公司才在拥有高舒适性旅行车的基础上提出了MPV的概念。而现在中国家庭面临同样的用车需求,于是设计团队认为适合新兴城市和新兴城镇80后人群的Dream car就是一款MPV。

  然而,什么样的MPV才是目标人群心中的Dream car?带着新的疑惑,设计师团队分组深入走访了中国的30余个城市,随机对上万户目标人群家庭进行了调研,融入他们的日常生活,观察他们平时做些什么,怎么用车,用车需求以及汽车对他们生活的影响等等。

  贝壳诠释理念,打造时尚优雅的座驾

  中国素有“礼仪之邦”之称,这不仅体现在待客之道上,也体现在个人形象上,调研期间,设计师团队深刻洞察到这点。

  一次偶然的机会,设计师Dino看到了世界名画《维纳斯的诞生》,作为画面主体,在海面上诞生的维纳斯站在如折扇般打开的一只大贝壳上,正飘到岸边。一时间,DINO想到了贝壳理念。欧尚A800设计之初就是专为中国新兴城市和新兴城镇的80后人群而来,设计的原点不是产品,而是人。贝壳就很好的体现了这点,贝壳里面最珍贵的明珠就是目标人群,其时尚的外观也符合目标人群对形象的看重。正是基于贝壳的设计灵感,长安欧尚A800的美学语言逐渐明晰。

  欧尚A800流线型的外观线条,仿照了贝壳合拢时的样子。车脸的鹰眼式前大灯,车身的黄金风格比例腰线,车尾的魅惑尾灯等等时尚设计语言,都穿插在贝壳似的简洁线条、夸张的细节之中。

  而欧尚A800的内饰姿态,更像是一只慢慢“张开的贝”,阳刚优雅,刚柔并济。如果用一句话来概括,就是“车轮上的客厅”,这句话很好地诠释了设计师对内饰的定位:功能为重,空间至上,舒适升级,给人归属感。

  直击消费痛点,打造有品味的座驾

  设计师团队来到中国北方城市调研的时候,发现这里的雾霾、PM2.5等环境污染问题尤为严重,很多的人出门都带口罩,家里也装配了空气净化器。“只有亲身经历才能知道消费者对车内洁净空气的需求有多高。” 设计师David对我们说。

  通过市场调研反馈的这一信息,设计团队为欧尚A800研制配备了全新的强大空气净化系统——VOC系统。该系统中的PM2.5过滤器和离子发生器,可有效防止雾霾进入车内,并对车内有害物质进行分解消除,大幅度降低车内空气中的PM2.5,保证车内空气新鲜的同时,还能增加负氧离子释放,随时让消费者体验森林氧吧般的享受。

  在中国调研期间,David偶尔会想家,也会经常回忆起圣托里尼岛上,来自地中海潮湿清新的空气,想到在法国普罗旺斯度假时,轻风带过的薰衣草芬芳。“如果可以将这些味道带来东方,这里的朋友们也一定会喜欢”David的想法得到了欧尚A800设计团队的支持。经过种种尝试,他们提出了“专属定制化香型”理念,创新性将独特味道融入车内的每一个空气分子。

  让车内弥漫定制化香型需要至关重要的两个步骤。第一,自然健康的车内环境。长安欧尚A800采用了物理搭扣工艺,成功替代传统落后的胶水粘接,故而低散发、低气味、且不含卤素和增塑剂,内饰也均采用绿色环保材料,如针织面料取代PVC皮革、水性漆、热熔胶,更加环保、健康。第二,车主钟意的定制香型。全球顶级调香师根据市场调研结果,推出了广泛易接受的薰衣草、地中海等香型,满足车主对“味道”的多样化需求。

  紧跟时代潮流,打造智能互联的座驾

  不同于David,设计师Fabio一行从上海出发,一路向西。沿途的见闻让他们倍感惊讶:绵延千里的高铁比欧洲还要便捷;身着不同公司服装的快递小哥随处可见;站在天桥上看,满大街都是“低头族”;每家店铺显眼位置都有wifi密码与微信、支付宝付款的二维码;大多数消费者都习惯用手机APP下订单……敏锐地Fabio意识到,这些新兴城市和新兴城镇的80后人群,已经迎来了新兴的生活方式,智能互联已然成为他们生活的一部分。

  “汽车是不是也应该像手机一样,成为人的自然延展,实现车联网呢?”这个念头在Fabio的脑海里挥之不去,而且很快得到了肯定。

  为了实现车联网,Fabio和设计团队给欧尚A800装上了“黑科技”T-BOX。简单来说T-BOX是一个远程控制系统。听起来似乎没什么了不起,但是T-BOX的功能却是非常强大,具备“远程车辆信息查询”和“远程手机控制车辆”两大功能,可以远程检查车门、天窗、剩余油量、车辆故障等状况,还可以通过手机APP远程开关门窗、调节空调、智能寻车……把诸多需求聚合到一个手机,Fabio觉得“很年轻,很酷”。

  为了释放目标人群的双手,设计团队还贴心在欧尚A800上配备了高智能的语音交互系统“in call”。在驾驶的时候,只要发出相关指令,就可以实现导航开启、音乐播放、天气查询等要求,非常方便;途中无聊,还可以“调戏”它,它的词汇量、脑容量都很大,很符合年轻一代恶搞对话的趣味。

  其实,欧尚A800的设计过程就像是设计师在拼图,通过调研、装配等过程把欧尚A800拼成了一幅“会呼吸的互联都市MPV”。欧尚A800专为中国新兴城市和新兴城镇的80后人群而来,从空间到外观,从智能到香味,每一个思路都来自生活所需,每一个灵感都还原内心所愿,是真正意义上的“Dream car”。据介绍,欧尚A800将在本月上海国际车展亮相,这款由长安欧尚品牌倾力打造的全新车型,将会带来怎样的惊喜,让我们拭目以待。

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