扒一扒欢乐颂的车 上亿广告有啥效果
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扒一扒《欢乐颂》的车 动辄上亿的广告植入有多大效果

来源:一财网2016-05-07

  躲过了《太阳的后裔》,却一头栽进了《欢乐颂》里。相信这是最近很多人的感受。一部被指情节上有很多“硬伤”的国产女性题材剧,偏偏成为了各大娱乐八卦号“深八”的对象。为什么?

  性格和风格迥异的美女就已经够养眼了,更何况,她们的吃穿用度还处处凸显出时尚和品味,比如高冷姐安迪(刘涛饰)拎的价值10万的包,而蒋欣演的 30岁大龄剩女樊胜美,剧中所用的面膜据说4张就高达3000元。让人咂舌的同时,这几个女主角的打扮和日常又已经成为了消费者们跟风的对象。“富二代”曲筱绡(王子文饰)身穿的印着特色图案的半截裙已经成了淘宝热卖款……

    当然,一部如此“豪奢”的时尚剧,里面人物用的车也必须要品味不凡。在第一集中,首先出场的就是一辆亮瞎眼、“对开门”设计劳斯莱斯幻影,车身有近6米长,光这尺寸就透露出一股尊贵和霸气,更重要的是据说这车目前中国大陆只有百余辆。如果其主人不开口说话呢,我觉得这辆车和曲父的身份地位还是很匹配的;但当他一开口叨叨说女儿选的小区这不好那不好时,突然就感觉整体拉低了这辆车的“逼格”。

  为了和富豪老爸“划清界限”,一直坚持要自食其力的曲筱绡开的是一辆非常低调常见的大众polo,这款价格在10万元左右的经济车型是大众的经典车型之一,从1975年推出至今30余年,已经进化到了第五代,全球累计销量突破了千万辆。

  虽然曲筱绡刻意低调,但这个富家女海归对车并不是一窍不通,相反,当她第一次到欢乐颂小区,在其父财大气粗的“鄙夷”道,“这停的都什么车啊” 时,就“慧眼独具”识别出了车库里的限量版保时捷911,这款红色的限量版跑车非常符合喝依云挎名牌包包的海归高管安迪的定位,至于价格嘛,普通版的报价在100万-150万元之间,限量版大家可以自行脑补……

  虽然高冷姐安迪在剧中夸奖“这才是好车”,但是后来她还是因为太拉风将其换成了另外一款保时捷的PANAMERA,百公里加速仅需3.8秒,而最高时速可以达到310km/h,虽然这款4门版车型比限量版911低调了不少,但全系参考价格114.5万-407.20万也不是一般人能买得起的。

  抛开上面这几个超豪华品牌,剧中人物开的车也都体现出品味和格调。比如出身书香门第的赵医生,开的是一辆沃尔沃XC60,这款售价在36.69万 -53.99万元的车个人觉得和赵医生简直就是绝配。一来沃尔沃代表的北欧豪华非常的自然、不像上面几款车那么贵气逼人;二来沃尔沃强调的安全和内涵式的豪华,又和人物个性非常吻合。

  而剧中一直在感情上给安迪寄托的神秘人物“奇点”,开的是一辆奔驰S65AMG,虽然奔驰不是一个超豪华品牌,但作为奔驰S级里的高性能版本,这款车在低调中彰显着性能的强劲,而250万-300万元左右的指导价也体现出低调的奢华。

  在影视节目中植入,需要多少广告费?

  在影视剧作中植入产品几乎是所有品牌都惯用的手段和方式,更何况,即便是车企不选择主动植入,剧中人物的出行也必然离不开车。那么,要在一部电视剧中做植入,车企要出多少广告费?

  第一财经记者咨询了几家车企后,得到的答案都是“不一定”。在电视剧中植入和普通的电视广告不同,比如有的如果是剧情需要,而品牌车型和电视剧情非常吻合,那么可能花费较少,而如果有的是需要编剧为了车型刻意修改剧情和场景,而对曝光度又有所要求,花费自然不菲。

  例如在《007系列》中频繁出现的阿斯顿·马丁,据说就是电影制片方主动找他们进行合作的,车企方是不用自掏腰包的,但其附加条件是,为电影提供定制版的车型。在此之前,阿斯顿·马丁就为电影打造了10台定制版的DB10车型,对这家公司来说,这也是一笔不小的数目。而在《变形金刚4:绝迹重生》中露面的广汽传祺系列车型,据媒体报道说其植入的成本高达上亿元。另外,冯小刚之前的电影《私人定制》据说植入广告收入就超过8000万,而在这部戏中,MINI品牌也有贡献。

  和植入电视剧相比,综艺节目的冠名或者赞助的成本相对来说更加清晰。比如,长安福特就曾以3亿元明标摘得央视《挑战不可能》节目的冠名,荣威360 则以2.01亿元中标《了不起的挑战》第二季冠名。而地方类综艺节目的冠名费用也不菲,浙江卫视的中国好声音,冠名特约费用早就已经超过4亿元。在此之前,湖南卫视打造的综艺节目《爸爸去哪儿》第二季中英菲尼迪的特约赞助费就达到1.71亿元。

  其实,不仅是中国,在国外,要在热门电影或者综艺节目中植入广告,花费也相当不菲。根据Adweek的统计结果,《生活大爆炸》第七季每30秒的广告费用是32.7万美元,NBC电视台的真人歌唱选秀节目《美国好声音》,每30秒的广告费为26.5万美元,ABC的热门喜剧《摩登家庭》为25.7万美元,而Fox的动画喜剧《辛普森一家》则是25.7万美元。

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扒一扒《欢乐颂》的车 动辄上亿的广告植入有多大效果

2016-05-07 09:15:55 来源: 0 条评论
【摘要】 当然,一部如此“豪奢”的时尚剧,里面人物用的车也必须要品味不凡。在第一集中,首先出场的就是一辆亮瞎眼、“对开门”设计劳斯莱斯幻影,车身有近6米长,光这尺寸就透露出一股尊贵和霸气,更重要的是据说这车目前中国大陆只有百余辆。如果其主人不开口说话呢,我觉得这辆车和曲父的身份地位还是很匹配的;但当他一开口叨叨说女儿选的小区这不好那不好时,突然就感觉整体拉低了这辆车的“逼格”。

  躲过了《太阳的后裔》,却一头栽进了《欢乐颂》里。相信这是最近很多人的感受。一部被指情节上有很多“硬伤”的国产女性题材剧,偏偏成为了各大娱乐八卦号“深八”的对象。为什么?

  性格和风格迥异的美女就已经够养眼了,更何况,她们的吃穿用度还处处凸显出时尚和品味,比如高冷姐安迪(刘涛饰)拎的价值10万的包,而蒋欣演的 30岁大龄剩女樊胜美,剧中所用的面膜据说4张就高达3000元。让人咂舌的同时,这几个女主角的打扮和日常又已经成为了消费者们跟风的对象。“富二代”曲筱绡(王子文饰)身穿的印着特色图案的半截裙已经成了淘宝热卖款……

    当然,一部如此“豪奢”的时尚剧,里面人物用的车也必须要品味不凡。在第一集中,首先出场的就是一辆亮瞎眼、“对开门”设计劳斯莱斯幻影,车身有近6米长,光这尺寸就透露出一股尊贵和霸气,更重要的是据说这车目前中国大陆只有百余辆。如果其主人不开口说话呢,我觉得这辆车和曲父的身份地位还是很匹配的;但当他一开口叨叨说女儿选的小区这不好那不好时,突然就感觉整体拉低了这辆车的“逼格”。

  为了和富豪老爸“划清界限”,一直坚持要自食其力的曲筱绡开的是一辆非常低调常见的大众polo,这款价格在10万元左右的经济车型是大众的经典车型之一,从1975年推出至今30余年,已经进化到了第五代,全球累计销量突破了千万辆。

  虽然曲筱绡刻意低调,但这个富家女海归对车并不是一窍不通,相反,当她第一次到欢乐颂小区,在其父财大气粗的“鄙夷”道,“这停的都什么车啊” 时,就“慧眼独具”识别出了车库里的限量版保时捷911,这款红色的限量版跑车非常符合喝依云挎名牌包包的海归高管安迪的定位,至于价格嘛,普通版的报价在100万-150万元之间,限量版大家可以自行脑补……

  虽然高冷姐安迪在剧中夸奖“这才是好车”,但是后来她还是因为太拉风将其换成了另外一款保时捷的PANAMERA,百公里加速仅需3.8秒,而最高时速可以达到310km/h,虽然这款4门版车型比限量版911低调了不少,但全系参考价格114.5万-407.20万也不是一般人能买得起的。

  抛开上面这几个超豪华品牌,剧中人物开的车也都体现出品味和格调。比如出身书香门第的赵医生,开的是一辆沃尔沃XC60,这款售价在36.69万 -53.99万元的车个人觉得和赵医生简直就是绝配。一来沃尔沃代表的北欧豪华非常的自然、不像上面几款车那么贵气逼人;二来沃尔沃强调的安全和内涵式的豪华,又和人物个性非常吻合。

  而剧中一直在感情上给安迪寄托的神秘人物“奇点”,开的是一辆奔驰S65AMG,虽然奔驰不是一个超豪华品牌,但作为奔驰S级里的高性能版本,这款车在低调中彰显着性能的强劲,而250万-300万元左右的指导价也体现出低调的奢华。

  在影视节目中植入,需要多少广告费?

  在影视剧作中植入产品几乎是所有品牌都惯用的手段和方式,更何况,即便是车企不选择主动植入,剧中人物的出行也必然离不开车。那么,要在一部电视剧中做植入,车企要出多少广告费?

  第一财经记者咨询了几家车企后,得到的答案都是“不一定”。在电视剧中植入和普通的电视广告不同,比如有的如果是剧情需要,而品牌车型和电视剧情非常吻合,那么可能花费较少,而如果有的是需要编剧为了车型刻意修改剧情和场景,而对曝光度又有所要求,花费自然不菲。

  例如在《007系列》中频繁出现的阿斯顿·马丁,据说就是电影制片方主动找他们进行合作的,车企方是不用自掏腰包的,但其附加条件是,为电影提供定制版的车型。在此之前,阿斯顿·马丁就为电影打造了10台定制版的DB10车型,对这家公司来说,这也是一笔不小的数目。而在《变形金刚4:绝迹重生》中露面的广汽传祺系列车型,据媒体报道说其植入的成本高达上亿元。另外,冯小刚之前的电影《私人定制》据说植入广告收入就超过8000万,而在这部戏中,MINI品牌也有贡献。

  和植入电视剧相比,综艺节目的冠名或者赞助的成本相对来说更加清晰。比如,长安福特就曾以3亿元明标摘得央视《挑战不可能》节目的冠名,荣威360 则以2.01亿元中标《了不起的挑战》第二季冠名。而地方类综艺节目的冠名费用也不菲,浙江卫视的中国好声音,冠名特约费用早就已经超过4亿元。在此之前,湖南卫视打造的综艺节目《爸爸去哪儿》第二季中英菲尼迪的特约赞助费就达到1.71亿元。

  其实,不仅是中国,在国外,要在热门电影或者综艺节目中植入广告,花费也相当不菲。根据Adweek的统计结果,《生活大爆炸》第七季每30秒的广告费用是32.7万美元,NBC电视台的真人歌唱选秀节目《美国好声音》,每30秒的广告费为26.5万美元,ABC的热门喜剧《摩登家庭》为25.7万美元,而Fox的动画喜剧《辛普森一家》则是25.7万美元。

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